Персональный брендинг как один из способов жить со смыслом – часть 7, “Контексты и артефакты”
Ну вот мы и подошли к последней из цикла статей на тему персонального брендинга. Это часть – “Контексты и артефакты” – завершающая. Она о том, что можно измерить, потрогать, понюхать, увидеть, услышать. Дизайн, презентации, сайт, фотографии, доклад, одежда-прическа-машина, ваша новая книга, ваши продукты, ваши клиенты, количество и “качество”друзей, строчки текста в вашем ФБ-профиле, ваш доход, место проведения отпусков и праздников, марка и операционная система телефона, география и количество клиентов в день… список бесконечен и вообщем-то даже не подлежит приоретизированию.
Да, в этом списке много того, что считается “целями”, но давайте попробуем считать все то, что можно измерить, просто результатами. Это простое предложение несет в себе много смысла, совсем другой образ мыслей, и, соответственно, жизни.
Персональный брендинг как один из способов жить со смыслом, часть 6 – “Стратегия и тактика”
Стратегия – не такая уж сложная штука, как принято считать. Посмотрите на стратегию как адекватный ответ на вопрос «КАК?» в том случае, если у вас уже есть ответы на вопросы «Зачем?», «Кто я»? «Что важно?», и вы увидите, что стартегией может стать даже одно слово. Отсюда два вывода:
1. Нет смысла приступать к стратегии, не ответив на «вышестоящие» вопросы;
2. Не стоит фиксировать «стратегию» – если рыночная ситуация, контекст, ваши ценности изменились – смело ее меняйте. ИМХО, конечно. Я свою меняю, и клиентам советую.
Персональный брендинг как один из способов жить со смыслом: часть пятая “Ценности”
“Ибо где сокровище ваше, там будет и сердце ваше” (Матф.6:21).
«Платон мне друг, но Истина дороже»
«Время – деньги, за которые мы должны купить Вечность» (Хосемария де Балангер)
«Меняю всю свою Уверенность на толику Свободы» ©
Ценности – ключевая вещь и в брендинге, и в жизни. «Организующий элемент». Как если представить нашу жизнь огромным лабиринтом с развилками ежеминутного выбора, ценности будут черным и белым ангелами, сидящими на наших плечах и нашептывающими «сверни вправо», «сверни влево». Поэтому, когда мы работаем с ценностями, я прошу клиента вспоминать реальные ситуации сложного выбора, в которых были приняты важные решения. Таким образом, мы узнаем о реальных, а не декларируемых или навязанных кем-то ценностях.
Что такое Социальная интеграция бизнеса, бренда, личности?
Это перепост моего поста в группе “Социальная интеграция бизнеса, бренда, личности”, созданного по результатам июльского think tank. Во-первых, сама тема будет еще более актуальной в 2012 году. А во-вторых, я уверена, что социально-ориентированные проекты вскоре вообще заменят маркетинг в пост-индустриальной экономике. Нужно учиться ТАК мыслить, планировать, поступать.
Сразу оговорюсь – это попытка структурировать то, что есть в моей “голове” как ответ на вопрос ”Что такое социальная интеграция бизнеса, бренда, личности”. Чтобы не мудрствовать о том, что такое «социальная интеграция» вообще, даю ссылку на определение из Википедии http://bit.ly/jCRArx – в викистатье говорится о принятии, системности, взаимосвязях, отношениях.
А надо ли Вам в соцсети? Примите взвешенное решение за 3 часа.
Друзья-коллеги, публикую в рамках партнерской программы анонс семинара Дмития малюты – человека, который практически родил украинский SMM. Уж если узнавать правила игры, то у Малюты. Быстро и недорого.
Семинар «Социальные сети в жизни бизнеса»
Социальные сети стремительно ворвались в жизнь украинского общества. Буквально за 3 года из непонятных сервисов они превратились в площадки, притягательные для бизнеса. Но социальные сети кардинально отличаются от традиционных каналов продвижения. В чём суть этих отличий? К чему они приводят? Как работать в социальных сетях? Что в них делать? Какие рамки нужно удерживать, работая с социальными сетями? Участники семинара «Социальные сети в жизни бизнеса» получат простые и понятные ответы на все эти вопросы.
Персональный брендинг как один из способов жить со смыслом. Часть 4 – “Метафора себя”
— Форрест, ты уже выбрал, кем станешь, когда вырастешь?
— Кем буду я? — Да. — А разве я не буду самим собой?
© “Форест Гамп”
Идентичность – это, пожалуй, самое сложное и одновременно самое ресурсное из того, с чем мы сталкиваемся в процессе персонального брендинга. Здесь легко ошибиться, промахнуться, недотянуть. Принимая решение о своем образе, будьте предельно бдительны. Малейшие сомнения, дискомфорты - идейные и телесные, должны быть рассмотрены через микроскоп полной ясности и честности.
У меня была клиентка – тренер. Очень «проработанная», много про себя знающая и многие важные решения на момент начала работы уже принявшая. Но мы «запнулись» на полгода, так как все никак не могли найти этот пазл – образ, идентичность. Зато когда он нашелся – это был фейерверк. Знаете, это как последний позвонок вправить – и все, человек зажил-задышал, пошла энергия. За полтора месяца она так «рванула» вперед, что конкурентам осталось только одно – глотать ее звездную пыль. Продукт, сайт, тексты, презентации, программа – все, что висело «непроявленного» годами, было реализовано в кратчайшие сроки.
Персональный брендинг как один из способов жить со смыслом, часть 3 – Миссия
Миссия. Теперь, когда мы прояснили, что Целью персонального брендинга является вовсе не самореализация, следует подробно остановиться на Миссии.
Миссию часто называют предназначением. У меня свое, сложное отношение к понятию «предназначение», поэтому поделюсь им с вами как частным мнением. Само слово Предназначение несет в себе «предназначено», «предопределено», идею «Бога, который предназначил тебя чему-то». Но как Бог, который даровал человеку право выбора[1], разве может кому-то что-то предназначать? Меня долго занимал этот вопрос, пока я не нашла на него свой ответ. Тут я должна сделать важное отступление – подобные рассуждения “нормальны” для людей, принимающих существование Бога и идею бессмертия.
Персональный брендинг как один из способов жить со смыслом, часть 2. Самореализация – цель или результат?
Самореализация. На вершину пирамиды потребностей Абрахама Маслоу, которая знакома всем, кто имеет высшее образование, водружена Госпожа Самореализация. Позвольте не согласиться по двум причинам.
Во-первых, вот уже лет 30 в распоряжении человечества есть более продвинутая парадигма – «Теория спиральной динамики» (далее ТСД, или просто СД), основоположником которой является Клэр Грейвз. Это тщательно проработанная, более сложная и практичная парадигма, которая применима к человеку, организации, социальным образованиям; и «сведущими людьми» применяется в жизни, бизнесе, экономике, политике и т.д. Согласно ТСД, человек руководствуется не потребностями, а ценностями.
Персональный брендинг как один из способов жить со смыслом. Часть 1.
«Оригинальность бесполезна, аутентичность бесценна»
Джим Джармуш
Я давно хотела написать о персональном брендинге, тем более что и практический опыт есть, и интерес к теме живой, и желание поделиться было таким, что когда-то «срывало крышу». Но жизнь научила меня - «подавать блюдо» надо тогда, когда остынешь к теме, когда полученный опыт выкристаллизуется, и его можно будет давать не в формате «Ах», а тогда, когда идея перейдет в ранг методологии с практичными инструментами, а первые эксперименты перейдут в качество мастерских импровизаций.
Можно вообще не продавать.
- Записала для себя важные вещи – может, еще кому-то пригодятся.
- Можно вообще не продавать. Всегда есть кто-то, кто ищет то, что есть у меня. Надо “найтись” и порадовать друг друга.
- Гораздо важнее “идеального продукта” моя личная вера в него. Вера как вирус, она заразительна, и этот вирус меняет меня и моего клиента – готовит меня сказать, а его услышать. И не нужно стараться говорить интересно – достаточно быть нужной, а вот это как раз и интересно. Так что если сегодня моя вера слаба – я переношу встречи и работаю со своими сомнениями.
